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(短)视频(带)来指(尖)上的城(市)形象传播

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-04 00:49:41

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  作者:(任)孟山《光明日报》( 2021年02月23(日) 15版)

  【文化评析】

  (人)(有)“人设”,城(有)“城设”。(在)城市形象传播中,每个城市都(想)在(人)们(心)中种下一颗有(标)签(的)种子,或温(婉)(豪)放,或(休)闲激情,等人们(要)出门之时,这颗种(子)即刻生长,“抢夺”(出)行人(的)(最)(终)(决)定。

  短视频(出)(现)之前,城(市)(标)签(多)是由地(方)政府主导,(集)中来(自)旅游、(传)播、历史、(文)化等(方)面(学)者(的)智慧,共同拟定(出)一个城(市)的(象)征(性)(标)签,(然)后动用各种(传)播(资)源,花掉(不)菲宣传费(用),甚至不(惜)因此建构事实上的(标)(志)性建筑,(让)这个标签亮起来。但(现)(实)(是),这(样)(的)(形)象(传)(播)(效)果并不(尽)(如)人意。

  因为不管(是)我(们)(生)活(的)真实(世)界,还是我们身处的传播世界,都发(生)了(巨)大变化。原来(的)(城)(市)(形)象(传)(播),是一(种)规模化的(政)府宣传,城市的管理者是(主)导者,请大(导)演、大明(星),拍个大宣传片,然后组织资源去传播。(现)在的(城)(市)形(象)传(播),是一种个体化的随机(性)传播,路上的快递小(哥)、街上的摆(摊)大姐、茶楼酒馆的老板及员(工)、(天)南地北(到)城市(旅)(行)(的)游客……每个(人)都(可)以(举)起手(机)随手拍摄、即刻传播、(立)(刻)回复,城(市)(形)(象)被每个人传播,可能在不经意间突(然)爆红。

  按照传播学理论,新传播技术(催)生(了)(新)(传)播形式,(赋)予了(个)体前所未有的传(播)(能)力和传(播)资(源)。城(市)形象(传)播,由原来的广场式大宣传,变(成)了场景式个体化传播,人们很(少)(再)(有)耐(心)看完导演好的城(市)宣传片,(而)是在指尖上翻(看)各(个)城市“(人)间烟火”的现场表演。城市也(不)(再)(是)钢(筋)水泥、标志性建筑组(成)(的)跟公(众)有距(离)(的)所在,而是有生活、有温(度)、有(情)(感)的零距离场所,城市百态(显)示(得)(淋)漓尽致,市井生活(呈)现出不同(城)市的别样姿(态)。画(面)不一(定)精美无比,记录(却)一定是实实在(在)。

  这(是)城市形(象)传播在短(视)(频)(新)势(力)(下)出(现)的新景象。(在)这(个)(新)景象中,城市形(象)从规模性的(宣)传变为渗(透)式的传播。(由)知识渊(博)(的)专家和严(肃)(认)真(的)组织机构设(定)(的)城(市)形(象)宣(传),变成了指尖上(分)享式(的)(娱)乐(性)传播。城市(形)象宣传(的)(宏)大话语,(变)成了社会传(播)的个体话语,(一)个(个)短(视)频,由于(公)众个体的介入,产生了一(种)强(烈)的感染力。由街道、(高)楼、标(志)性建(筑)等构成(的)“千城一(面)”,在声音、影(像)、文字(的)融(合)(中),夹杂(着)慨叹、震撼、享受、(新)(奇)的情感代入,一个个城市(形)象(鲜)活起来,变得更加(真)实、更(具)(温)(度)、更(有)号召力。(当)(然),城(市)形象的(传)播渗(透),还可(以)出现在电影、电(视)剧等影像之中,就像最近某春(节)档电影塑(造)的山城(重)(庆),让公(众)看到了重庆的迷人魔幻之处。

  整体而(言),由新传播技术催(生)(的)短(视)频新(势)力,让人时时刻刻感受着一个个(日)(新)的城(市)。(以)短视频为(代)表的新传播形式,更新了城市形象的传播主体、(传)(播)渠(道)、(传)播内容、传播样(态),以及日益挑(剔)、永不(满)(足)的受(众),(一)(个)(城)市(的)(文)(化)、历史、活力、(生)命力在触手可(及)(的)短视频中生活化、个体(化)、立体化。

  从这个意义(上)讲,城(市)形象设定(的)内涵在(变)(化),(要)由绞尽脑汁(的)设(定)(转)变为(扎)扎实(实)(的)建设。(在)短视频的传(播)中,城市建设(的)软件(和)硬(件),都会(被)不带包装地(呈)现出来,城(市)本身魅力(来)(源)(于)(真)实(而)不是宣传,人们(会)(在)短视频的(笑)声和(泪)(水)中去形成一个属(于)(自)(己)理解(的)城(市)(形)象(设)定。

  (作(者):(任)孟(山),系中(国)(传)媒(大)学教(授)、(博)士生导师)

【(编)(辑):(姜)雨(薇)】

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